Кластеризация запросов — группируем ключи правильно

Кластеризация поисковых запросов – важная задача для специалиста в области SEO. Без нее невозможно грамотно сформировать базу структуры сайта и создать эффективное наполнение. В этой статье я расскажу о том, что такое кластеризация и в чем значимость ее правильной организации для SEO. Также вы узнаете о сервисах, которые помогут вам автоматизировать процесс, и как выбрать метод и алгоритм разбиения на кластеры.

Значимость правильной кластеризации

Собранная семантика – это перечень слов и их сочетаний в формулировках запросов пользователей. Она отражает суть ресурса и специфику его предложения. В своем первоначальном виде такой список не имеет структуры, иерархии, неудобен для применения. Поэтому проводится его кластеризация – разбиение общего перечня фраз на отдельные сегменты.

Каждая из образованных групп имеет внутреннюю схожесть, достаточна для описания отдельной области. Крупные кластеры в этом процессе дробятся на все более мелкие, образуя сложную структуру. Такая группировка и организация ключевых слов и фраз дает возможность:

• упорядочить, структурировать семантику;
• разработать грамотный каркас сайта, определить будущие разделы, логику их взаимосвязи, подчинения;
• сформировать основу ТЗ для создания контента.

Правильная кластеризация ключей – это способ формирования удобной навигации по ресурсу как для посетителей, так и поисковых ботов. Поисковые системы в таких условиях лучше понимают тематику и семантику страниц вашего ресурса. Это приводит к быстрой и полной индексации, более высокому рейтингу в результатах выдачи. Пользователям же грамотно сгруппированные ключи помогают быстрее находить нужную информацию на вашем сайте.

Учет интента при кластеризации

При кластеризации ключевых запросов учитывайте интент пользователей. Интент – это цель пользователя при вводе конкретной фразы в поисковую систему. Он может нести разный характер и намерение.

Виды интента:

• информационный – пользователь ищет информацию или ответ на вопрос;
• коммерческий – пользователь ищет товары или услуги для покупки;
• смешанный – запросы пользователя не имеет четкой направленности.

При группировке ключей учитывайте эти различия, создавайте релевантные кластеры для каждого типа интента. Присутствие фраз разного направления в общей группе или странице запутает роботов поисковых систем. Если они не определят однозначно посыл документа, то не смогут соотнести с релевантностью запросу. Из-за этого появятся проблемы ранжирования.

Выбираем метод кластеризации

Выбирая метод разделения на группы, учитывайте специфику вашего проекта и цели, которых планируете достичь. Популярные методы выделения групп включают:

• Логическую кластеризацию, группирующую запросы на основе логических связей их содержания. Например, на сайте о кулинарии возможны кластерные разделы: «рецепты десертов», «здоровые рецепты», «вегетарианские рецепты».
• Кластеризацию по семантической схожести, построенную на анализе семантической близости между запросами. Используются алгоритмы, которые выявляют схожие понятия, группируют запросы, основываясь на их семантике.
• Кластеризацию по топам, которая подразумевает разбиение запросов на основе пересечения ключевых фраз разных сайтов-лидеров выдачи. Ожидается, что если поисковая выдача поиска на разные формулировки запросов показывает сходные результаты, то интент этих ключей близок.

Подбираем алгоритм кластеризации ядра

Для структуризации семантического ядра можно применять различные алгоритмы группировки запросов. Каждый из них имеет свою специфику:

• Soft-кластеризация соотносит центральную (маркерную) поисковую фразу со всеми остальными. При превышении порога совпадений сравниваемый запрос отправляется в один кластер с маркером. Близость второстепенных запросов между собой не оценивается, как и содержание поисковой выдачи. Количество ключевых словосочетаний в одной группе может быть очень большим.
• Hard-кластеризация запросов семантического ядра устанавливает более жесткие правила. Второстепенные поисковые фразы должны быть близки не только с маркером, но и друг с другом. Необходимо, чтобы полностью совпадали и URL.
• Middle-кластеризация – гибридный подход, основанный на взаимосвязи фраз, некоторого набора общих URL. Но не обязательно их полное совпадение, часть страниц может разниться.

Правильная кластеризация семантического ядра — один из этапов создания структуры для будущего сайта. Подробнее о том, что такое структура сайта и как её правильно сделать, я писал в одной из своих статей.

Примеры сервисов для кластеризации

Специальные инструменты помогут вам провести процесс группировки в автоматическом режиме. Вот некоторые из них:

• KeyCollector – дает загрузить список запросов, выполнить онлайн их разбиение по группам на основе различных алгоритмов.
• KeyAssort – предлагает опцию анализа и группировки ключевых фраз по параметрам: интент, семантика, популярность.
• JustMagic – инструмент анализа и распределения ключей по кластерам на основе различных алгоритмов и подходов.
• Labrika – сервис включает максимум функций для анализа семантики, выделения кластеров на основе целевых критериев.

Можно ли кластеризовать запросы вручную?

Если вы интересуетесь, можно ли выполнить кластеризацию запросов вручную, то ответ – да. Но только в ограниченном числе случаев. Группировка ключей без применения специальных инструментов возможна при работе с небольшим количеством запросов. В этом случае рекомендую воспользоваться логической кластеризацией в программе, например, Excel.

Но при больших объемах данных или ценности точности ручную группировку трудно осуществить. Для автоматизации используйте специальные сервисы кластеризации запросов.

Основные ошибки при кластеризации семантики

В процессе кластеризации поисковых запросов могут возникнуть несколько частых ошибок, которых стоит избегать. Они включают:

• неправильное определение интента;
• некорректную группировку по семантике;
• недостаточную гибкость в выборе метода, алгоритма кластеризации.

Чтобы достичь высоких результатов, советую внимательно изучить специфику вашего проекта. Применяйте подходы, которые наиболее точно отвечают вашим задачам.

Подведем итоги

Кластеризация ключевых слов – важный и сложный процесс в SEO. Он помогает организовать, структурировать ключевые фразы для успешной поисковой оптимизации.

Правильная кластеризация учитывает интент пользователей, включает подходящие методы, алгоритмы, чтобы достичь высоких результатов. Для упрощения работы можно воспользоваться специальными сервисами.

Помните, правильная кластеризация запросов улучшит видимость вашего сайта в поисковых результатах и повысит пользовательский опыт.