Руководство по внутренней seo оптимизации сайта

Хотите, чтобы ваш сайт был на вершине поисковых результатов и привлекал больше посетителей? Тогда внутренняя оптимизация — ключевой фактор, на который стоит обратить внимание. В этой статье я расскажу вам о важности проведения внутренней оптимизации сайта и поделюсь проверенными методиками, которые помогут добиться высокого ранжирования в поисковых системах. Узнайте, как правильно структурировать контент, оптимизировать мета-теги, использовать внутренние ссылки и многое другое.

Внутренняя оптимизация сайта

Важная составляющая Search Engine Optimization (SEO) – внутренняя оптимизация. Она предполагает корректировку и настройку качества всех внутренних компонентов веб-ресурса. Оптимизации подвергаются технические параметры, структура, текстовый и медиа контент.

Без внутренней становится бессмысленной и внешняя оптимизация сайта. Раскрутка медленного ресурса с запутанной навигацией и неактуальным контентом не принесет ничего, кроме трат бюджета. Поэтому усилия специалистов направлены на подготовку основы, удобной для оценки поисковыми роботами, и релевантной запросам пользователей.

Механика оптимизации создаваемых и сайтов с историей различна. Естественнее и проще организовать работы ещё до запуска ресурса. Рассмотрим, как провести внешнюю оптимизацию сайта на этапе его становления.

Предварительная настройка

Перед началом основных работ подготавливаем базу для реализации мероприятий по внутренней сео оптимизации сайта.

Настройка безопасного соединения

Использование HTTPS положительно влияет на доверие пользователей и поисковиков. Определяем и приобретаем нужный вид SSL-сертификата. Меняем ссылки на относительные, настраиваем миграцию на протокол с безопасным шифрованием.

Установка favicon

Разрабатываем и загружаем изображение миниатюрного формата для сопровождения ресурса в интернете. Пользователи смогут обнаружить его на вкладках перед названием ресурса, в списке просмотренного, поисковой выдаче, закладках. Этот элемент должен стать графическим отображением проекта и работать на узнаваемость. Так же, фавикон используется поисковиками для формирования сниппета в поисковой выдаче.

Настройка ЧПУ

Для демонстрации пути размещения страниц задаем ЧПУ (человепонятные адреса страниц) или по другому Search Engine Friendly адреса. Оптимизируем длину до 130 символьных единиц. Создаем грамотную и четкую иерархию вложения. Используем латинские символы для составления. В последующем прорабатываем понятные названия элементов транслитерацией или английскими эквивалентами с включением ключевых запросов.

Настройка строки навигации «хлебные крошки»

Подключаем отображение в интерфейсе иерархического пути до раздела. Горизонтальная разметка ниже хедера покажет посетителю, где он находится и упростит навигацию. Логичная структура повышает удобство использования и дает преимущества при ранжировании. Микроразметка позволит получить ссылки на основные категории из сниппета поисковиков.

Создание страницы с «ошибкой 404»

Устанавливаем и задаем оформление для «заглушки» при обращении к несуществующим страницам. Подключаем отображение «ошибки 404» в стилистике ресурса и размещаем подсказку дальнейших действий. Предлагаем пользователю вернуться на основную страницу, перейти в популярный раздел или задействовать поиск. Таким образом, минимизируем количество отказов от использования и избегаем негативного ранжирования.

Создание sitemap.xml

Реализуем настройку маршрута для роботов ПС. Подключаем автоматизированную генерацию данных о новых страницах и обновление карты веб-ресурса. Определяем, какие разделы стоит задействовать для индексирования и порядок передвижения по ним. Это способствует улучшению процесса добавления страниц в базы поисковиков.

Составление семантического ядра

Следующий шаг по чек-листу для внутренней оптимизации – семантическое проектирование сайта. Подготавливаем релевантный перечень слов, которые будут служить фундаментом для структуры проекта, создания контента и продвижения. Проводим эффективную проработку семантического ядра, чтобы добиться:

• видимости для поисковиков;
• высокого ранжирования;
• привлечения трафика;
• оптимальной конверсии.

Составление списка ключевых запросов

Собираем базисные запросы для Москвы и регионов, которые станут каркасом семантики. Постепенно расширяем и дополняем список. Анализируем вручную или парсим, собирая данные о маркерах, изучая конкурентов и базы данных поисковиков.

Стараемся охватить все целевые словосочетания. Отдаем предпочтение фразам, не только характеризующим компанию, но и соответствующим запросам пользователей. Слова, отражающие их интент, формулировки и контекст. Они улучшат ранжирование и привлекут целевую аудиторию.

Для молодых сайтов, важно уделять внимание низкочастотным запросам и как следствие, запросам с наименьшей конкуренцией. Проверить конкурентность запросов можно различными сервисами, как вариант mutagen.

Чистка мусорных запросов и дублей

Проводим аудит собранного списка и очищаем от поисковых сочетаний низкого качества. Избавляемся от запросов:

• содержащих ошибки и стоп-фразы;
• повторяющих друг друга (дубли);
• не связанных с предложением и геолокацией, на которую ориентирован оптимизируемый сайт;
• противоречащих тематике сайта;
• включающих наименование сторонних компаний;
• в которых не хватает смысловых слов.

Кластеризация запросов

Упорядочиваем и производим группировку собранной семантики. Ориентируемся на масштаб и задачи ресурса, определяем необходимое количество сегментов. Запросы разбиваем по общему признаку на отдельные кластеры. Каждый из них снова делим на более мелкие подгруппы. В качестве объединяющего критерия может служить схожесть тематики, логики, посковый интент или иные показатели.

Сформированные группы станут основой для создания структуры ресурса и написания технического задания для формирования контента. При грамотном разделении становятся логичнее разделы и удобнее навигация для пользователей и поисковиков.

Приоритезация запросов

Оцениваем запросы по ключевым параметрам, ранжируем и отбираем лучшие для конкретного проекта. Это позволяет спрогнозировать успешность и затратность будущего seo продвижения. Определяем приоритет, оценивая ключевые фразы из предварительного списка по следующим показателям:

• частотность;
• конкурентность;
• рентабельность;
• соответствие тематике;
• коммерческость;
• потенциал для трафика.

Работа со структурой сайта

Используя данные прошлого этапа, формируем основу любого ресурса – структуру. Формируем целевые категории, порядок дробления и связи. Настраиваем внутреннее подчинение и переходы. Цель этого этапа – подготовка максимально удобной для посетителей и роботов структуры, чтобы сделать успешным дальнейшее наполнение и продвижение.

Проработка структуры сайта

Схематично отражаем связку страниц и их подчинение. На основе базовых запросов семантики оформляем в схеме основные категории. Составляем план связки и дальнейшего дробления, ориентируясь на востребованные фразы ядра.

Размеры групп, их количество задаются логикой и полноценностью раскрытия ключевых задач и запросов семантики. Прогнозируем количество входящего трафика на каждую группу. Выстраиваем логику подчинения: от страниц с высоким показателем к средним, от средних к низкому.

Создание посадочных страниц согласно структуре

Формируем веб-страницы ресурса. Каждую группу собранной семантики распределяем по отдельным частям сайта. Настраиваем связку начинающих и дочерних элементов согласно созданной плановой структуре. Контролируем отсутствие в ветках страниц противоположного интента и одиноких страниц без связей.

Разработка структуры внутренней перелинковки

Налаживаем взаимосвязь страниц с помощью внутренних ссылок. Эта часть внутренней seo оптимизации сайта направлена на проработку факторов поведения и быстрое продвижение.

Создаем анкоры, используя основу семантического ядра. Настраиваем пути переходов для удобства навигации, повышения конверсии и распределения веса. Располагаем элементы в теле статьи, меню или футере в зависимости от задачи.

Проработка контента

Разрабатываем стратегию и создаем основу существования проекта – текстовое и медиа наполнение. Учитываем задачи ресурса и собранную семантику, чтобы раскрыть пользователям и поисковикам содержание сайта. Структурируем, маркируем и описываем контент для удобства распознавания роботами. 

Подготовка ТЗ для копирайтеров

Исходя из поставленных задач и анализа конкурентов, подготавливаем перечень требований для написания полезной статьи. Чтобы минимизировать доработки и получить текст, удовлетворяющий запросы, сообщаем исполнителю:

• точную тематику и цель текста;
• стиль обращения и характеристику аудитории;
• объем символов;
• необходимые пункты и их порядок;
• ключевики, их приоритет и количество включений;
• технические показатели (уникальность, водность и т. д.).

Написание оптимизированных текстов

Создаем текстовый контент или проверяем его на соответствие разработанным критериям качества. Ориентируемся на базовые требования для этого вида контента:

• четкая и логичная структура;
• более 1 000 знаков с разметкой на подзаголовки каждые 2-5 абзацев;
• полезность для аудитории и соответствие целевому запросу;
• уникальность контента;
• равномерное упоминание указанных поисковых слов;
• наличие элементов оформления (списков, выделения, таблиц, картинок).

Размещение контента на сайте

Разрабатываем план публикации контента, вносим коррективы в соответствии с актуальностью запросов. Заранее продумываем какой материал и когда размещать. Равномерно, с установленной периодичностью в течение всего времени, публикуем новую информацию. Подбираем график в зависимости от тематики и задач ресурса.

Вовремя вносим коррективы в контент, особенно продающих ресурсов. Размещаем тексты соответственно смысловой нагрузке и интенту разделов.

Уникализация и оптимизация изображений

Визуальный контент – простой метод привлечь больше внимания пользователей. Но если он не оптимизирован, можно столкнуться с падением трафика и негативным ранжированием. Публикуем только контент хорошего качества, желательно уникальный. Если такового нет, уникализуем имеющийся. Следим за форматом, размером, весом медиафайлов. Добавляем атрибуты описания и разметки. Такие изображения помогут:

• ускорить рост позиции в поиске;
• получить дополнительный трафик;
• сохранить скорость посадочной страницы.

Ниже пример оптимизированного изображения. Обратите внимание на размер до и после сжатия.

Оптимизация метатегов title, description, h1-h6

Эти факторы полезнее для роботов, чем для аудитории. Корректность оформления метатегов оказывает большое влияние на скорость попадания в топ.

Для статей с разработанной семантикой контролируем попадание логики текста в иерархию подзаголовков h1-h6. Производим формирование заглавия всего документа и описательного метатега description. Придерживаемся следующих критериев:

• отсутствие идентичности формулировок метатегов между собой и вариантами конкурентов;
• длина тайтла в 12-15 слов из 70 символов, одно предложение, в идеале без знаков препинания;
• description – содержание коррелирует с интентом контента, 100 знаков, распределенных на предложения;
• удаление стоп-слов;
• употребление основного ключа;
• включение в сниппет привлекательных эмоджи (влияет на кликабельность).

Во многих случаях сниппет, урезается поисковыми системами до 150-160 символов, умещаемых на двух строках. Как следствие, суммарная длина тайтла и дескрипшен не должна превышать эти значения.

Написание и внедрение метатегов alt

Применяем атрибут для любых изображений разделов. С его помощью раскрываем содержание графического контента с учетом цели ресурса. Используем короткие фразы не более 3-5 слов для передачи смысла, сообщаем ключи. Отражаем для роботов суть объекта и получаем большую вероятность попадания в релевантные страницы выдачи.

Семантическая разметка контента (микроразметки)

Настраиваем маркировку элементов контента с помощью атрибутов. Микроразметка в коде позволит поисковикам точно идентифицировать тип данных и их свойства. Это ускорит обработку и позволит передать сведения в удобной структурированной форме. Также разметка семантики влияет на содержание расширенного сниппета.

Техническая оптимизация сайта

Выполняем комплексную работу, направленную на техническую подготовку ресурса к правильному взаимодействию с поисковыми роботами. Пошагово проверяем и настраиваем параметры, влияющие на качество индексирования. Предотвращаем появление проблем, способных нарушить понимание ресурса алгоритмами поисковиков. В результате получаем быструю индексацию и корректное ранжирование.

Составление корректного robots.txt

Задаем для поисковых машин алгоритм добавления сведений о страницах ресурса в базы. Прописываем в файле параметры сканирования для всех или конкретного поисковика. Указываем, какие элементы и в каком порядке добавлять в индекс.

Исключаем из процесса служебные разделы и файлы (административную панель, данные пользователей, страницы на доработке). Настраиваем сроки задержки индексации при сканировании элементов. Готовый TXT файл размещаем на хостинг. Пример правильного robots.txt вы найдете тут.

Расстановка — canonical

Задаем стратегию поведения ботам поисковиков при наличии на сайте страниц, имеющих сходство. Определяем, какую из них индексировать и считать основной. Вес при этом для нее будет считаться со всей группы. При отсутствии такой настройки поисковики самостоятельно выставят приоритет страниц. Результат при этом может не совпадать с оценкой владельца ресурса.

Атрибут — nofollow

Реализуем настройку работы с исходящими ссылками. Предотвращаем индексацию некачественных и спамных ссылок, оставляя открытыми трастовые. Предотвращаем таким образом блокирование страниц Google и Яндекс или падение в выдаче.  

Внедрение коммерческих факторов ранжирования

Для ресурсов продающей направленности, анализируем топ выдачи, на предмет наличия у конкурентов продающих элементов, размещаемых на страницах. Добавляем и настраиваем все коммерческие элементы на продвигаемом ресурсе в соответствии с топ 10. Оптимизируем настройки оформления, сервиса, содержание текстов. Это стимулирует трафик, а также расскажет поисковикам о коммерческой цели и полезности сайта.

Оптимизация скорости загрузки страниц сайта

Важный критерий ранжирования и удовлетворенности посетителей – хорошая скорость и качество отображения элементов страницы. Если они страдают, целевой трафик достается более шустрому ресурсу конкурента.

Настраиваем быструю загрузку основного потока. Выбираем перспективный выделенный сервер или хостинг для размещения. Исследуем и оптимизируем код, изображения, плагины, настраиваем кэширование. Уделяем внимание адаптивности ресурса. Быстроту работы поможет оценить специальный инструмент: https://pagespeed.web.dev/. Если показатель в желтой зоне, то переживать особо не стоит.

Что получаем в итоге

После проделанных манипуляций мы получаем привлекательный ресурс с качественной технической основой, юзабилити и контентом. Он готов для seo продвижения, быстро индексируется, растет в ранжировании и приносит конверсионный трафик. Информация выше, поможем вам самостоятельно провести внутреннюю оптимизацию сайта. Если же вам понадобится помощь, вы всегда можете воспользоваться моими услугами.