Что такое структура сайта и для чего она нужна?

Структура сайта – это тот фундамент, что лежит в основе построения любого веб-ресурса. Она представляет собой запланированную систему расположения страниц. Структуру сайта оформляют в виде блочной схемы, формируя порядок дробления целевых категорий, их подчинение и взаимосвязи. Сложность план-схемы и логика построения определяются спецификой ниши, направленностью и задачами ресурса.

Профессиональная реализация структуры позволяет создать эффективный сайт и решить следующие задачи:

• легкость понимания посетителями логики поиска информации и быстрота ее получения;
• формирование положительного опыта взаимодействия, улучшение поведенческих факторов и конверсии;
• полный охват нишевых пользовательских запросов;
• создание удобной среды и карты маршрутов для доступа поисковых роботов ко всем разделам;
• быстрая и полная индексация страниц;
• эффективное распределение ссылочного веса;
• формирование правильного каркаса для наполнения и продвижения.

Ниже, я подготовил подробный материал, который поможет составить правильную структуру будущего веб-ресурса.

Виды структуры сайта

Процесс формирования включает определение подходящего вида структуры. Выбор можно сделать исходя из бизнес-задач ресурса, его типа и ниши. Рассмотрим несколько видов на примере схем.

Линейная структура

Схема ресурса с элементарной сложностью. В такой структуре не подразумевается деление на уровни, все посадочные страницы равноправны. Они последовательно соединены и являются общей цепочкой. Каждое звено имеет ссылку на предыдущее и последующее.

Цель такой схемы – ознакомить посетителя со всем контентом сайта по очереди. Такая структура удобна для несложных презентационных ресурсов, учебных и нормативных пособий, портфолио. Однако она будет неудобна для более сложных проектов и привлечения большого конверсионного трафика.

Линейная с ответвлениями

Схема сайта имеет сходство с предыдущим вариантом. Также присутствует линейное постраничное движение в строгой последовательности, и нет уровней. Единственное отличие – наличие одного или нескольких несложных ответвлений. Это позволяет делать акцент сразу на нескольких продуктах.

У посетителя есть выбор, по какому пути пойти, но он всегда может перейти на другой вариант или вернуться к началу. Такая структура подойдет для проектов с несложной навигацией и наполнением – визиток, портфолио, маленьких корпоративных ресурсов. Также это удобный способ расширить сайт с разросшимся контентом, ранее имевший линейную структуру.

Линейная с альтернативами

Разница между этим вариантом и простой линейной схемой – предоставление посетителю права на выбор. Ему предлагается отдать приоритет одному из двух равноправных звеньев. Выбор альтернативы предполагает дальнейшее линейное движение по страницам, но предназначенным для конкретной категории. Например, контент может быть разделен:

• для оптовых или розничных клиентов;
• для представителей разных территориальных образований;
• для разграничения доступа в разделы зарегистрированным посетителям и тем, кто на сайте впервые.

Это позволяет пользователям ускорить поиск релевантной информации, и сделать процесс проще.

Древовидная структура

Наиболее привычный и распространенный вариант построения структуры. Предполагает наличие главной и множества второстепенных страниц. Все внутренние страниц распределены по группам и выстроены в определенной иерархии. Посетитель может легко выполнять навигацию как внутри разделов, так и переходить в соседние или на главную.

Древовидная схема позволяет продвигать сразу несколько страниц и делить между ними нагрузку. Оптимальный вариант структуры многостраничного сайта любой направленности. Единственная опасность при выборе такой схемы – отсутствие баланса между глубиной вложенности уровней и шириной охвата кластеров.

Сетчатая (решетчатая) структура

Схема предполагает комбинацию возможности вертикального и горизонтального перемещения между разными ответвлениями и уровнями. Для ресурса характерно большое количество гиперссылок, с помощью которых осуществляется навигация. Такая сложная схема возможна для использования в каталогах. Для проектов другого вида есть опасность запутать как посетителей, так и поисковых роботов. Также такой вариант распределения страниц потребует особой настройки CMS.

Рекомендации поисковых систем

Несмотря на то, что веб-ресурсы разрабатываются с учетом удобства для пользователей, все они подстраиваются под поисковые системы. Непроработанная структура затрудняет поисковым роботам понимание сайта. Это замедляет индексацию страниц, негативно сказывается на ранжировании.

В результате пользователи теряют возможность узнать о существовании ресурса и оценить его.

Поэтому особенно значимо соответствие требованиям к структуре сайта, которые предъявляют поисковики.

Рекомендации Yandex

Показатели структуры интернет-ресурса, влияющие на анализ роботами Яндекса – открытая информация. С ней можно ознакомиться в официальном разделе помощи вебмастеру. Основное внимание уделяется анализу ссылок ресурса и взаимосвязей между ними. Чтобы разработать удобную для поисковика структуру, нужно придерживаться следующих требований:

• настройка маршрута для передвижения роботов в sitemap.xml;
• указание параметров сканирования в robots.txt, с исключением административной и неподходящей для индексирования информации;
•  собственный адрес для любой страницы, составленный с учетом seo-требований, отсутствие дублей;
• соответствие страниц выделенным тематическим разделам;
• наличие грамотной внутренней перелинковки с текстовой формой ссылок;
• отсутствие аналогичных URL в симлинках;
• корректное количество уровней вложенности.

Более подробно, о требованиях Яндекс к структуре сайта, можно прочитать тут.

Рекомендации Google

Требования Google к структуре сайта более просты и касаются логики оформления адреса и общей структуры. Наиболее важные для поисковика параметры:

• использование в адресе понятных слов, релевантных содержанию страницы;
• исключение URL большой длины или тяжелых для восприятия;
• оформление адреса с помощью транслитерированных слов;
• разделение URL на семантические единицы с помощью символов, желательно дефиса;
• отсутствие символов нестандартной кодировки и цифровых идентификаторов;
• использование логичной и простой структуры всего ресурса.

Полный список требования Google для структуры сайта вы найдете тут.

Как разработать структуру сайта

Формирование схемы ресурса – сложный процесс, предполагающий выполнение нескольких этапов разработки. Качество работы на каждой ступени определит успешность структуры для привлечения посетителей и раскрутки сайта. Расскажу как это делаю я.

• Собираю и кластеризую семантическое ядро. Семантическое проектирование – фундамент для формирования структуры ресурса. Грамотный подход позволит найти удобный целевой каркас для дальнейшего привлечения трафика и высокого ранжирования. Для достижения цели собираю базис актуальных запросов по нише, расширяю его за счет конкурентов, комбинации маркеров, базы данных поисковиков. Осуществляю парсинг или провожу анализ вручную, чтобы сформировать наиболее полный список семантики. Из готового перечня убираю все нецелевые фразы. Упорядочиваю собранную и очищенную базу, распределяя запросы по отдельным кластерам. Каждая из групп должна быть дискретна и обладать внутренней релевантностью запросов. 

• Анализирую топ выдачи по ключевым запросам. Задействую исследование конкурентных ресурсов из топа выдачи. Информация послужит ориентиром и стартовой точкой для формирования собственной структуры. Отбираю проекты схожего масштаба и типа из своей ниши. С помощью профессиональных инструментов выясняю, какие запросы применяются на сайтах, принцип их распределения и группировки. Также анализирую конкурентность и интент целевых фраз.
• Проектирую структуру основных и дочерних категорий. На основе базовых маркеров семантики и данных конкурентных ресурсов формирую приоритетные категории. Определяю порядок дробления востребованных фраз ядра на вторичные группы. Дочерние элементы должны составлять логическое продолжение основных и раскрывать их содержание. Количество родительских и второстепенных элементов будут определяться размером, направленностью ресурса и полноценностью раскрытия его основных задач.
• Формирую порядок взаимосвязей в структуре. На основе прогноза трафика по группе выстраиваю подчинение по логике: от страниц с высоким показателем к средним, далее к низким. Визуально представляю собранную информацию в схеме структуры сайта. Элементы изображаю в виде блоков, связи – стрелками, указывающими путь движения и подчинение.
• Распределяю страницы ориентируясь на интент и смысловое содержание. Определяю релевантность страниц созданным категориям. Выявляю наиболее близкое направление, которое сможет развернуто раскрыть страница, и организую распределение. Контролирую отсутствие повторов, противоположного интента в одной ветке и несвязанных документов.

Пример структуры сайта

Логика построения сайтов будет обуславливаться тематикой, потребностями целевых посетителей, задачами ресурса. Различная направленность и цель проектов потребуют разных наборов страниц, их взаимосвязи и подчинения. Рассмотрим несколько примеров структуры сайта в виде схем. 

Пример сайта услуг

Коммерческие ресурсы для фирм, предоставляющих различные услуги, потребуют разветвленной схемы построения с несколькими уровнями. Помимо стандартных информационных разделов потребуется блок с некоторыми коммерческими блоками. В структуре будет присутствовать презентация видов услуг, стоимость, отзывы. Ознакомьтесь со схемой расположения блоков такого сайта.

Пример интернет-магазина

Продающий проект такого вида потребует более сложной и сильно разветвленной структуры. Каждому направлению и продукту магазина потребуется собственная линия с подробно структурированными сведениями. В структуре помимо каталога будут присутствовать информационные сегменты: о компании, условия доставки, оплаты. Также необходимы к включению служебные разделы – корзина, личный кабинет и т. д. Ниже пример маленького интернет-магазина.

Мои рекомендации

Хотел бы добавить несколько рекомендаций. Это упростит работу по составлению структуры для сайта, а также поможет избежать ошибок.

Семантика и структура конкурентов

Анализируйте трафик, приходящий на конкурентные сайты из топ 10, ключевые комбинации слов продвижения. Используйте этот способ в качестве источника, для формирования максимально широкой семантики. Исследуйте структуру, заголовки, распределение фраз ядра для определения лучших элементов.

Полезным инструментом для анализа сайтов конкурентов станет сервис Topvisor. С его помощью можно получить массу информации, в том числе объем трафика, получаемый страницами ваших конкурентов, а также список поисковых запросов для этих страниц.

От большего к меньшему

Составляя кластеры, делайте акцент на крупные группы, которые в будущем определят главные рубрики. Далее дробите их на более мелкие сегменты, каждый – на еще более мелкие. Таким образом формируется разветвленная схема архитектуры и увеличивается количество посадочных страниц. Итоговое количество сегментов определяется спецификой web-ресурса и стоящими задачами.

Распределение существующих страниц

Не стоит удалять страницы для уже функционирующих ресурсов с историей и документами в индексе. Определите подходящую рубрику в новой структуре и реализуйте интеграцию. Корректируйте целевые фразы, задайте новый адрес, настройте редирект и внутренние переходы. После этого останется только дождаться переиндексации и изменения позиций.

Важна правильная кластеризация

Если в результате сбора семантики образовались группы с близким интентом, важно определить необходимость отдельных страниц. Проанализируйте топ 10 конкурентных ресурсов и на основе полученного результата примите решение. Не стоит слишком расширять структуру, возможно правильнее будет объединить близкие группы и продвигать их на одной странице.

Уделите внимание навигационным элементам на сайте

Легкость перехода по маршрутам и удобство расположения элементов навигации – весомый фактор, влияющий на индексацию и ранжирование. Уделите внимание этим показателям, и ваш сайт станет привлекательнее для пользователей и удобнее для оценки поисковиками. Для достижения результата нужно обеспечить:

• присутствие главных категорий в верхнем меню сайта;
• настройку «хлебных крошек»;
• наличие внутренних линков в контенте;
• навигационные ссылки на разделы в футере или сайдбаре;
• работоспособность всех элементов перехода.

Определите роли для разных типов страниц

Каждая страница имеет свой интент и рассчитана на выполнение пользователем разных конверсионных действий. При разработке нужно учитывать эти показатели и подбирать структуру и целевые фразы, строго следуя цели. Неопределенность роли страницы и смешивание интента запутает пользователей и не позволит оценить документ поисковым роботам.

Проектирование структуры сайта

Вы можете самостоятельно разработать структуру сайта. Используйте полученные в статье знания и советы, чтобы подготовить каркас нового проекта или исправить проблемы в существующем. Для формирования эффективной основы важно уделить особое внимание полному и точному подбору семантики. Последующая внутренняя оптимизация ресурса позволит добиться соответствия требованиям поисковиков.

Также, я могу оказать помощь в разработке структуры для сайта. Большой опыт и наличие специализированных инструментов позволят сэкономить ваше время и избежать критичных ошибок, которые могут дорого обойтись в будущем. Для того, что бы заказать услугу, напишите мне в Whatsapp или Telegram.